L'identité visuelle pose les repères visuels qui vont permettre aux consommateurs de reconnaître et de suivre une marque. Le but est de créer une identité qui respecte les codes du secteur d'activité et traduise les valeurs portées par la marque.
L'identité visuelle est un élément central d'une charte graphique. Elle permet de se distinguer de la concurrence et d’être reconnu par son audience au premier coup d'œil. Pour garantir cette reconnaissance, il est crucial d'encadrer strictement son utilisation afin d'éviter des supports complètement hors charte, au risque que la marque ne soit pas identifiable. Il est donc indispensable de détailler ses règles de construction et d'illustrer sa déclinaison sur l'ensemble des canaux de communication desktop, mobile, signature d'e-mail, gabarit de présentation PowerPoint, mais également dans le domaine du print (cartes de visite, affiches, kakemono, etc.).
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Conception de pistes de logos
Cette phase se compose de plusieurs sous-étapes afin d'être correctement menée. Tout d'abord, il vous faudra réunir l'équipe projet et vos clients, afin de convenir du brief créatif : qu'est-ce qui est attendu ? Quelles sont les valeurs de la marque à porter ? Quel message doit véhiculer le logo ? Suite à cela, il vous faudra explorer le domaine d'activité et les concurrents existants dans le but de réaliser un benchmark et un moodboard. Ce dernier sera votre base d'inspiration pour passer aux sketchs puis à la conception du logo sur le logiciel de votre choix. Les étapes de bench et de sketchs ne sont pas à prendre à la légère. En effet, plus vos recherches seront poussées, plus votre base d'inspiration sera importante. Cela vous évitera d'être bloqué lors de la conception.
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Itération avec l’équipe projet
L'étape de présentation de vos différentes pistes est la plus importante de votre sprint. Pour éviter de biaiser le choix de votre client, veillez à avoir la même chronologie et la même présentation pour vos différentes versions: composition du logo, sa grille, version noir et blanc, les couleurs choisies puis les déclinaisons du logo dans sa palette colorimétrique. Penser à bien expliciter vos choix et vos idées en vous appuyant du moodboard/benchmarking.
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Adaptation des pistes graphiques
Une fois qu'une piste est validée, il ne vous reste plus qu'à la consolider avec les derniers éléments évoqués lors de l'itération. Assurez-vous de livrer les logos en noir et blanc ainsi que dans leurs différentes déclinaisons colorimétriques possibles. Pensez également à exporter les éléments en .png et en .svg afin que votre client puissent l'utiliser sur tous types de supports (numérique et print). Vous pouvez compléter votre identité avec un styleguide qui sera le document de référence de votre identité visuelle. Comment utiliser le logo, les choses à ne pas faire, comment et où placer le logo en fonction des supports, etc. Ce document permettra à tous les futurs collaborateurs de connaitre les règles d'utilisation de l'identité que vous avez conçue et éviter ainsi les mauvaises surprises.
Pour vous accompagner davantage dans les étapes clés de la création d’un logo, nous avons rédigé un article de blog, que vous pouvez retrouver juste ici. Ce dernier explique plus en détails chacune des étapes précédemment évoquées.
L’identité visuelle, c’est plus le concept : donc l’ensemble des éléments visuels qui définissent votre marque. De l’autre côté, la charte graphique, c’est le document qui formalise le tout avec ses règles d’usage : les codes couleurs, la typographie, l’utilisation du logo, les exemples d’applications correctes et incorrectes. La charte graphique est la documentation de l'identité visuelle, pas l'identité elle-même.
On part de votre marque : positionnement, valeurs, cibles, ton… Ces éléments seront alors traduits visuellement à travers plusieurs pistes créatives (moodboards), puis soumises pour validation. La piste choisie sera ensuite développée en un système visuel cohérent (logo, palette, typo, icônes…)
Cela sera rarement possible sans ajustement. Une identité visuelle conçue pour du print ne se transposera pas directement sur du numérique. Rien que les couleurs seront à changer et à vérifier entre le RVB et CMJN. Le numérique demande également plus d’attention en termes de contraste et d’accessibilité, il y a de nombreuses règles à respecter. Vos typographies devront également être disponibles pour le web et votre logo devra peut-être être adapté pour pouvoir vivre en petite taille. Le passage d'une identité print à un produit numérique nécessite souvent un travail d'adaptation.
En faisant attention à bien documenter les règles de votre charte et ses évolutions et en vous assurant que toutes vos équipes et tous vos prestataires ont bien la version à jour.
Le moodboard est une sorte de panorama d'éléments d’inspiration dont le but est d'aider le choix artistique pour la suite de la conception de votre projet.
En savoir plus sur Planche de tendancesLa charte graphique rassemble les règles visuelles d'une marque : couleurs, typographies, logo, et les usages autorisés ou proscrits pour chacun.
En savoir plus sur Charte graphiqueTout le monde parle experience utilisateur, design de service, ergonomie...
C'est pas très clair, mais vous aimeriez bien découvrir tout ca ou progresser.
